Motores y márqueting de búsqueda (SEO y SEM)

Módulo 1: Introducción a la optimización para los motores de búsqueda (SEO) y al marketing por búsqueda (SEM)

¿Qué es el SEO?

• Definición y objetivos de la optimización para los motores de búsqueda.
• Importancia del SEO para la visibilidad online.

¿Qué es el SEM?

• Definición de marketing por búsqueda y cómo se diferencia del SEO.
• El papel de los anuncios de pago en los resultados de búsqueda.

Módulo 2: Investigación de palabras clave y estrategias de PPC (pago por clic)

Conceptos de palabras clave para SEO y PPC

• Comprender la importancia de las palabras clave en la optimización de contenidos.
• Cómo hacer una investigación de palabras clave efectiva para SEO y PPC.

Selección de palabras clave para PPC

• Cómo elegir palabras clave para campañas publicitarias eficaces.
• Estrategias para la clasificación de palabras clave en SEM.

Módulo 3: Optimización on-page para SEO y anuncios de texto en PPC

Títulos y descripciones meta para SEO y PPC

• Cómo escribir títulos y descripciones optimizadas para los motores de búsqueda.
• Mejores prácticas para los anuncios de texto en PPC.

Contenido de calidad para SEO

• Importancia del contenido de calidad para el SEO.
• Optimización del contenido para palabras clave y calidad en SEM.

Optimización de páginas de destino para PPC

• Creación de páginas de destino efectivas para anuncios de pago.
• Alineación entre el contenido de la página de destino y las palabras clave.

Módulo 4: Estrategias de construcción de enlaces

Construcción de enlaces para SEO

• Estrategias para la construcción del enlace: enlaces internos y enlaces externos.
• Comprender la importancia de los vínculos de calidad para el SEO.

Estrategias de enlace para PPC

• Uso de enlaces en campañas publicitarias de pago.
• Cómo integrar enlaces de forma efectiva en los anuncios SEM.

Módulo 5: Campañas SEM y Google Ads

Creación de campañas en Google Ads

• Configuración de una campaña efectiva utilizando Google ads.
• Definición de objetivos y presupuesto.

Gestión de anuncios y grupos de anuncios

• Creación de anuncios atractivos y relevantes para la campaña.
• Organización de los anuncios en grupos temáticos.

Módulo 6: Analítica y medición del rendimiento en SEO y SEM

Herramientas de analítica web para SEO y SEM

• Utilización de Google analytics y otras herramientas para medir resultados.
• Interpretar métricas relevantes para SEO y SEM.

Optimización basada en datos

• Ajuste de la estrategia en base a los datos recogidos en análisis.
• Optimización continua para mejores resultados.

Módulo 7: Tendencias e integración de SEO y SEM

Actualizaciones y tendencias en SEO y SEM

• Comprender las actualizaciones importantes y últimas tendencias.
• Adaptarse a los constantes cambios en los motores de búsqueda y las plataformas publicitarias.

Integración de estrategias SEO y SEM

• Combinar tácticas para una estrategia global de visibilidad online.
• Coordinación de campañas para óptimos resultados.